Gendrove stereotypy v reklame
| Název práce: | Gendrové stereotypy v reklame |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Szilágyi, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Diplomová práca je zameraná na bežne zobrazované gendrové stereotypy v televíznych reklamách. Skúma akým spôsobom sú zobrazované typické ženské a mužské role a k akým druhom reklám sú jednotlivé pohlavia typicky prisudzované. Celá práca je rozdelená na dve základné časti. Prvá, teoretická časť, objasňuje skúmanú problematiku, základné pojmy a komplexne pojednáva o gendrových aspektoch prítomných v médiách a reklame. Druhá, praktická časť, je zložená z dvoch hlavných výskumných metód. Prvá z nich, obsahová analýza, je zameraná na výskum gendrových stereotypov v 160 sledovaných televíznych reklamách. Druhá časť spočíva vo vyhodnotení 60 zozbieraných dotazníkov, taktiež zameraných na vnímanie gendrových stereotypov v reklame. |
| Klíčová slova: | reklama; stereotyp; gender |
| Název práce: | Gendrove stereotypy v reklame |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Szilágyi, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Diplomová práca je zameraná na bežne zobrazované gendrové stereotypy v televíznych reklamách. Skúma akým spôsobom sú zobrazované typické ženské a mužské role a k akým druhom reklám sú jednotlivé pohlavia typicky prisudzované. Celá práca je rozdelená na dve základné časti. Prvá, teoretická časť, objasňuje skúmanú problematiku, základné pojmy a komplexne pojednáva o gendrových aspektoch prítomných v médiách a reklame. Druhá, praktická časť, je zložená z dvoch hlavných výskumných metód. Prvá z nich, obsahová analýza, je zameraná na výskum gendrových stereotypov v 160 sledovaných televíznych reklamách. Druhá časť spočíva vo vyhodnotení 60 zozbieraných dotazníkov, taktiež zameraných na vnímanie gendrových stereotypov v reklame. |
| Klíčová slova: | stereotyp; reklama; gender |
| Název práce: | Gender stereotypes in commercials |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Szilágyi, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This thesis is focused on gender stereotypes commonly displayed in television commercials. It examines, in what typical ways are male and female roles presented and to what kind of commercials is usually assigned to. Whole thesis is divided in two parts. First, theoretical part, explains basic terminology and discusses gender aspects present in media and advertisment. Second, practical part is composed of two main experimental methods. First one, quantitative content analysis is focused on gender stereotypes in 160 television commercials. Second one, consists of evaluation of 60 questionnaires also focused on gender stereotypes. |
| Klíčová slova: | gender; commercial; stereotype |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 5. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/27322/podrobnosti |