Etické aspekty dětského body image

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace zaměřené na deti, především s dopadem na dětskou body image. Představuje regulaci reklamy z hlediska legislativního ako i etického. Snaží se přeskoumat manipulovatelnost detí v rozhodovacím procesu a vliv reklamy či médií na jejich zdravý vývoj. Úkolem práce je poukázat na význam důkladného sledování rozvoje marketingu a jeho negativních dopadů na děti, predevším z důvodu rostoucího počtu detí s poruchami stravování jako je například obezita.

This bachelor thesis deals with marketing communication focused on children, particulary with the impact on children's body image. It reflects the regulation of advertising in terms of legal and ethical issues. It seeks to examine the manipulability of children in decision-making process and the impact of advertising and media on their healthy development. The role of the thesis is to highlight the importance of careful monitoring of the marketing development and its negative impact on children, particulary the growing number of children with eating disorders such as obesity.