Analýza marketingového mixu projektu OPENCARD
| Název práce: | Analýza marketingového mixu projektu OPENCARD |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalašová, Vendula |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Vášková, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzování marketingového mixu projektu opencard. Teoretická část popisuje základní východiska týkající se teorie marketingu, marketingového mixu a také marketingového výzkumu. Praktická část představuje projekt opencard od jeho uvedení na trh až po současnost. Avšak těžiště praktické části je v představení a zanalyzování jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Součástí práce je i marketingový výzkum. V této části je zahrnuto shrnutí výsledků dotazníkového šetření, které zkoumá názory obyvatel Prahy a středočeského kraje na projekt opencard. Na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření byly odhaleny hlavní nedostatky v marketingovém mixu. Dle těchto výsledků jsem navrhla možnosti, jak zlepšit marketingovou komunikaci projektu. Závěr je věnován kompletnímu přehledu všech výsledků a zhodnocení marketingového mixu projektu opencard. |
| Klíčová slova: | projekt opencard; marketingový výzkum; marketingový mix |
| Název práce: | Analise of opencard marketing mix |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalašová, Vendula |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Vášková, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this bachelor thesis is to analyse marketing mix of project opencard. The theoretical part describes basic principles of marketing, marketing mix and also marketing research. The practical part introduces opencard project from its launch to the market to the present state. The core of the practical part presents and analyses individual tools of marketing mix. A part of the thesis is also marketing research. This part summarizes results of my research based on questionnaires. Here I investigated opinions of citizens of Prague and Central Bohemian region concerning the opencard project. Based on these results main weaknesses of marketing mix were revealed. I also propřed opportunities how to improve marketing communication of this project. The final part contains a complete list of results and evaluation of marketing mix of opencard project. |
| Klíčová slova: | project opencard; marketing research; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 9. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 12. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/27302/podrobnosti |