Teoretické a praktické aspekty budování brandu
Název práce: | Theoretical and Practical Aspects of Brand Building |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kachanovska, Valeriia |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Malý, Josef |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The purpose of this thesis is to analyse existing tools for developing the concept of a brand that allow a systematic approach in their design and to propose ideas for improvement of these tools. The research object is the concept of building a brand according to the "Who? What? How?" Brand Building Framework. From the brand development of the portable digital player iPod, used as an example in thesis, the practical use of this model is analysed and a short evaluation of its effectiveness is performed. |
Klíčová slova: | iPod; product promotion; trademark; brand |
Název práce: | Teoretické a praktické aspekty budování brandu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kachanovska, Valeriia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Malý, Josef |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Cílem této práce je analýza existujicích nástrojů pro rozvíjení konceptu brandu, které umožňují systematický přístup pro jeho vybudování a také navrhnout nápady na zlepšení těchto nástrojů. Objektem výzkumu je koncept budování značky (brand) podle "Kdo? Co? Jak?" Brand Building Framework. Od rozvoje brandu přenosného digitálního přehrávače iPod, který se používá jako příklad v práci, tady je analyzováne praktické využití tohoto modelu a provádí se krátké zhodnocení jeho efektivity. |
Klíčová slova: | iPod; Brand (značka); ochranná známka; propagace výrobku |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 3. 6. 2010 |
---|---|
Datum podání práce: | 1. 9. 2010 |
Datum obhajoby: | 16. 9. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26718/podrobnosti |