Marketingový plán ve vybrané firmě
| Název práce: | Marketingový plán spoločnosti Ryor |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sovšáková, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Štěpánková, Eva |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je vytvoriť marketingový plán spoločnosti Ryor na 1 rok. Teoretická časť poskytuje východiská pre metódy použité v praktickej časti. Tá začína predstavením spoločnosti Ryor, situačnou analýzou, konkrétne sekundárnou analýzou interných dát, výsledkov kvalitatívneho výskumu z roku 2009, Porterovej analýze piatich síl a napokon bol kvalitatívny výskum doplnený o vlastné dotazníkové šetrenie. Na základe záverov situačnej analýzy bol zhodnotený súčasný zámer spoločnosti a boli navrhnuté nové ciele na nasledujúci rok a tiež marketingová stratégia. Stratégia je v ďalšej podkapitole prevedená do konkrétnych stratégií marketingového mixu. Podrobný návrh jednotlivých aktivít a ich načasovanie poskytuje akčný plán a rozpočet. Plán ukončujú navrhované systémy kontroly a možnosti hodnotenia efektivity komunikácie. |
| Klíčová slova: | stratégia; Marketingový mix; Ryor; Marketingový plán |
| Název práce: | Marketingový plán ve vybrané firmě |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sovšáková, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Štěpánková, Eva |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je vytvoriť marketingový plán spoločnosti Ryor na 1 rok. Teoretická časť poskytuje východiská pre metódy použité v praktickej časti. Tá začína predstavením spoločnosti Ryor, situačnou analýzou, konkrétne sekundárnou analýzou interných dát, výsledkov kvalitatívneho výskumu z roku 2009, Porterovej analýze piatich síl a napokon bol kvalitatívny výskum doplnený o vlastné dotazníkové šetrenie. Na základe záverov situačnej analýzy bol zhodnotený súčasný zámer spoločnosti a boli navrhnuté nové ciele na nasledujúci rok a tiež marketingová stratégia. Stratégia je v ďalšej podkapitole prevedená do konkrétnych stratégií marketingového mixu. Podrobný návrh jednotlivých aktivít a ich načasovanie poskytuje akčný plán a rozpočet. Plán ukončujú navrhované systémy kontroly a možnosti hodnotenia efektivity komunikácie. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; Ryor; stratégie; Marketingový plán |
| Název práce: | Marketing plan of the Ryor company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sovšáková, Radka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Štěpánková, Eva |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | The goal of the Master's Thesis is to create one year marketing plan for the Ryor company. The theoretical part gives a base for the practical part, which starts with the discription of the company and the situation analysis, encluding Porter's five forces analysis, analysing the results of qualitative reasearch conducted in 2009 and own questionnaire research. Regarding the results the current aim of the company was reviewed, adjusted and new stratety was suggested. This strategy is step by step transformed to concrete partial strategies of marketing mix. Detailed proposal is ilustrated in the chart of the action plan, followed by the budget. The plan is finished with suggestions of measuring and evaluating the effectiveness of all proposed activities. |
| Klíčová slova: | Marketing mix; Marketing plan; Ryor; strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 10. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/27763/podrobnosti |