Marketing obchodních řetězců
| Název práce: | Marketing obchodních řetězců |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rozsypalová, Monika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Mrazek, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Trh maloobchodních řetězců v České republice zaznamenal v posledních dvaceti letech nebývalý růst. Na našem území se objevila řada maloobchodních společností, která podstatně změnila stávající prodejní síť a nákupní chování Čechů. Práce je rozdělena do 3 částí. První část se týká teoretického popisu základních pojmů souvisejících s obchodem a retail marketingem. Dále je zde shrnut historický vývoj maloobchodu v ČR a vývoj diskontních prodejen v zahraničí. Druhá část je věnována českému maloobchodnímu trhu a analýze vybraných maloobchodních řetězců, jejich marketingových aktivit a klíčových ekonomických ukazatelů. Třetí část zahrnuje vlastní dotazníkové šetření a průzkum in-store komunikace v oblasti pečiva v maloobchodních jednotkách v Příbrami. Práce je zakončena zhodnocením a ověřením hypotéz. |
| Klíčová slova: | retail marketing; obchod; zákazník |
| Název práce: | Retail marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rozsypalová, Monika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Mrazek, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | A retail market in the Czech Republic has registred in last twenty years an unusual growth. A lot of retail companies were established here in our country and very significantly changed current sales network and a Czech shopping behaviour. This thesis is divided into three parts. First part describes elementary concept regarding to trade and retail marketing. Furthermore there is a description of historical evolution of retail in the Czech Republic and discount stores development in foreign countries. Second part is devoted to a Czech retail market and to an analysis in chosen retail chain stores, their marketing activities and key economic indicators. Third part includes a questionnaire research and a survey of in-store communication in a pastry area of retail units in Pribram. The thesis is ended up by a conclusion, results and observation. |
| Klíčová slova: | customer; trade; retail marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 7. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/27134/podrobnosti |