Novodobé trendy ve vývoji marketingu
Název práce: | Novodobé trendy vo vývoji marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Bučová, Zuzana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Bellmanová, Ingrid |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práca v teoretickej časti obsahuje v prvom rade stručné naznačenie vývoja marketingu doplnené o faktory, ktoré ovplyvnili súčasný marketing v najväčšej miere. Následne práca ponúka komplexný prehľad novodobých trendov spoločne s pozitívami, ale i bariérami. Praktická časť je venovaná analýze jedného z trendov, guerilla marketingu. Táto analýza je založená na porovnávaní troch českých guerilla kampaní s cieľom zistiť ich efektivitu, dôvody, prečo guerilla kampane nie sú v Čechách rozšírené tak, ako je tomu v iných krajinách a postoj spotrebiteľov k týmto netradičným kampaniam. Analýza pozostáva z kvalitatívneho výskumu vo forme riadenej diskusie, kvantitatívneho vo forme dotazníka a je doplnená o rozhovory s odoborníkmi. V závere je zhrnutie jednotlivých metód. |
Klíčová slova: | globalizácia; nové trendy; internet; kríza; guerilla |
Název práce: | Novodobé trendy ve vývoji marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Bučová, Zuzana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Bellmanová, Ingrid |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práce v teoretické části obsahuje v první řadě stručné naznačení vývoje marketingu doplněné o faktory, které ovlivnily současný marketing v největší míře. Následně práce nabízí komplexní přehled novodobých trendů společně s pozitivy, ale i bariérami. Praktická část je věnovaná analýze jednoho z trendů, guerilla marketingu. Tato analýza je založená na porovnávání tří českých guerilla kampaní s cílem zjistit jejich efektivitu a důvody, proč guerilla kampaně nejsou v Čechách rozšířené tak, jak je tomu v jiných zemích a postoj spotřebitelů k těmto netradičním kampaním. Analýza se skládá z kvalitativního výzkumu ve formě řízené diskuze, kvantitatívního ve formě dotazníku a je doplněna o rozhovory s odoborníky.Na závěr je shrnutí jednotlivých metod. |
Klíčová slova: | guerilla; nové trendy; globalizace; internet; krize |
Název práce: | New trends in marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Bučová, Zuzana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Bellmanová, Ingrid |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Master Thesis in her theoretical part contains a brief indication of the development of marketing, completed by factors which influenced the current marketing the most. Subsequently, the work offers a comprehensive overview of modern trends, together with the positives, but barriers as well. The practical part is devoted to an analysis of one of the trends, guerilla marketing. This analysis is based on a comparison of three Czech guerilla campaigns in order to evaluate their effectiveness, in order to find out why guerilla campaign in the Czech Republic are not used very often, as in other countries and consumers attitude to these non-traditional campaigns. The analysis consists of qualitative research in the form of focus group, in the form of a quantitative questionnaire and supplemented by interviews with professionals. In conclusion there is a summary of results based on different methods. |
Klíčová slova: | guerilla; globalisation; crisis; internet; new trends |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 10. 2. 2010 |
---|---|
Datum podání práce: | 9. 5. 2011 |
Datum obhajoby: | 13. 9. 2011 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26794/podrobnosti |