Spotřební chování segmentu seniorů
| Název práce: | Spotřební chování segmentu seniorů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ryznerová, Hana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Žilková, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce popisuje specifika spotřebního chování segmentu seniorů v oblasti finančních produktů. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé základní pojmy, které se k problematice spotřebního chování segmentu seniorů vztahují. Následuje popis aktuální nabídky finančních produktů pro seniory. Praktická část je zaměřená na výzkum trhu, analýzu dat vybraného segmentu a předloţení závěrů, které jsou na základě provedeného výzkumu zjištěné. Pro doplnění jsou uvedeny výsledky výzkumu konkrétní české společnosti působící v této oblasti. Výzkum se konkrétně týká finančních produktů sjednaných u seniorů. |
| Klíčová slova: | segment; marketingový výzkum; senior; spotřební chování; finanční produkty |
| Název práce: | Consumer Behavior of the Segment of Elderly People |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ryznerová, Hana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Žilková, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis describes aspects of consumer behavior in the elderly segment focused on financial products. Different fundamental concepts, relevant to the field of consumer behavior of seniors, are characterized in the theoretical part. A short description of the current offer of financial products for seniors follows. The practical part is focused on market research, data analysis of the selected segment and a presentation of conclusions that are based on the research findings. One of the last chapters of this thesis contains information on a research performed by a Czech company working in this field. The research studies financial products agreed by seniors in the Czech Republic. |
| Klíčová slova: | Financial products; Marketing research; Consumer Behavior; Senior; Segment |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 2. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2011 |
| Datum obhajoby: | 11. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/25070/podrobnosti |