Význam positioningu značky s aplikací na Google
Název práce: | Význam positioningu značky s aplikací na Google |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vacková, Veronika |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Součková, Michaela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | První kapitola práce tvoří teoretický základ pro následující, prakticky zaměřené kapitoly. Pojednává o značce a jejímu významu v marketingu, je zde vymezena identita a image značky, povědomí o značce, metody stanovení její hodnoty a strategie positioningu. Další dvě části práce jsou zaměřeny prakticky přímo na značku Google. Ve druhé kapitole je představena společnost Google a následně jsou analyzovány atributy značky a její vnímání v České republice. Zaměřuje se dále na povědomí o značce, její hodnotu a komplexně hodnotí dosavadní komunikační strategii. Závěrečná třetí kapitola je věnována celkovému zhodnocení pozice značky v České republice, problematickým aspektům a doporučení pro další směřování značky. Její součástí je také porovnání pozice značky v zahraničí. |
Klíčová slova: | vnímání značky; Google; positioning značky |
Název práce: | The importance of brand positioning with the application on Google |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vacková, Veronika |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Součková, Michaela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The first chapter of the diploma thesis is a theoretical background for the following, practically oriented chapters. It discusses a brand and its importance in marketing, and also deals with brand identity, image, brand awareness, methods of determining brand value and positioning strategies. The other two parts of thesis are practical and focus directly at the brand Google. The second chapter introduces the company Google and subsequently analyzes brand attributes and its perception in the Czech Republic. It also focuses on brand awareness, its value and comprehensively evaluates a current communication strategy. The third and final chapter is devoted to an overall evaluation of the brand's position in the Czech Republic, problematic aspects and recommendations for future direction of the brand. It also includes a comparison of the brand's position abroad. |
Klíčová slova: | brand positioning ; Google; brand perception |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 27. 6. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 16. 12. 2011 |
Datum obhajoby: | 16. 1. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32487/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout