Specifika marketingu luxusních značek
| Název práce: | Specifika marketingu luxusních značek |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rysová, Aneta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Musial, Hubert |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je specifikovat pojem "luxus" a pojem "luxusní značka", názorně vystihnout rozdíl mezi marketingem spotřebitelským a marketingem zboží luxusního a predikovat jeho vývoj jak obecně, tak na praktických příkladech luxusních značek (konkrétně značka Louis Vuitton, Rolex a Porsche), kde se věnuji i rozboru jejich marketingových strategií a současnému postavení těchto značek na světovém trhu včetně aktualizovaných dat. Dílčím cílem této práce bylo zjistit, jak jsou luxusní značky vnímány mladou generací, konkrétně vysokoškolskými studenty a čerstvými absolventy, kteří jsou potenciální cílovou skupinou těchto značek a tento poznatek porovnat se současnou situací luxusních značek na trhu. |
| Klíčová slova: | luxusní značka; marketing; marketingová strategie; luxus |
| Název práce: | Specifics of luxury brands’ marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rysová, Aneta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Musial, Hubert |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The primary goal of this diploma thesis is to specify the term "luxury" and "luxury brand", define the difference between marketing in FMCG and luxury goods segment and predict its future development not only theoretically, but also by using real-life examples of luxury brands. Such examples particularly focus on brands Louis Vuitton, Rolex and Porsche and analyse their marketing strategies, including the current status on global market, based on current market data. The secondary goal of this diploma thesis is to analyse how are luxury brands perceived by young generation, particularly by university students and fresh graduants, who represent potential target group for luxury brands. Outcomes of this analysis are to be compared with current market situation of luxury brands. |
| Klíčová slova: | luxury brand; marketing strategy; marketing; luxury |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 2. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 8. 2011 |
| Datum obhajoby: | 18. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30401/podrobnosti |