Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu
| Název práce: | Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lejčková, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kašparová, Eva |
| Oponenti práce: | Franková, Emilie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá působením reklamních sdělení na příslušníky cílových skupin. V teoretické části analyzuji, podle čeho se lidé rozhodují. Zdůrazňuji rostoucí roli emocí. Poté popisuji doporučení ke tvorbě textové i vizuální stránky reklamního sdělení. V praktické části ověřuji, jak tyto rady skutečně působí na vybranou skupinu. Využívám metodu skupinového rozhovoru. Provádím rozhovory s odborníky, abych potvrdila, zda jsou zmíněná doporučení použitelná v praxi. |
| Klíčová slova: | emoce; reklama; reklamní sdělení |
| Název práce: | The influence of advertising messages on the target audience |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lejčková, Radka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kašparová, Eva |
| Oponenti práce: | Franková, Emilie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise. |
| Klíčová slova: | emotion; advertising; advertising messages |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra psychologie a sociologie řízení |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 12. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 18. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29561/podrobnosti |