Tvorba marketingové strategie ve firmě Sprint, s.r.o
Název práce: | Tvorba marketingové strategie ve firmě Sprint, s.r.o |
---|---|
Autor(ka) práce: | Weisshäutel, Jan |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
Oponenti práce: | Olekšák, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii firmy Sprint s.r.o., kterou je možné charakterizovat jako malou intuitivně řízenou rodinnou firmu. Firmy patřící mezi malé a střední podniky mají jen zřídka zpracovanou marketingovou strategii, a proto její vypracování a začlenění do řídícího procesu představuje značnou konkurenční výhodu. Teoretická část zahrnuje situační analýzu vnějšího i vnitřního prostředí firmy, která je shrnutá pomocí SWOT analýzy. Z jejích závěrů vychází marketingová strategie, která je definovaná v oblasti hlavních cílů pro marketing, v oblasti organizační struktury a lidských zdrojů, produktového portfolia, ceny, distribuce a komunikace. |
Klíčová slova: | marketingová strategie; analýza makro okolí; analýza mikro okolí; intuitivní řízení; Rodinná firma |
Název práce: | Creating Sprint spol. s r.o.’s Marketing Strategy |
---|---|
Autor(ka) práce: | Weisshäutel, Jan |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
Oponenti práce: | Olekšák, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The goal of the thesis is creating marketing strategy of small intuitive driven family business. Small and medium sized entities where Sprint belongs, have defined marketing strategy rarely. Therefore marketing strategy and its implementation into the management is big competitive advantage. Theoretic part of the thesis includes strategic analysis of external and internal environment of the enterprise which is summarized by SWOT analysis. Marketing strategy based on strategic analysis conclusions is defined in several areas: main marketing goals, human resources, product portfolio, price, distribution and communication. |
Klíčová slova: | intuitive driven business; internal environment analysis; external environment analysis; marketing strategy; Family business |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 31. 3. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 11. 2011 |
Datum obhajoby: | 1. 2. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/31573/podrobnosti |