Analýza komunikačního mixu společnosti Coca Cola na českém trhu
| Název práce: | Analýza komunikačního mixu společnosti Coca Cola na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Málková, Alena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce pojednává o komunikačním mixu společnosti Coca-Cola se zaměřením na stejnojmennou značku Coca-Cola na českém trhu. Cílem práce je zanalyzovat současný komunikační mix značky, odhalit základní aspekty, které komunikační mix ovlivňují a navrhnout konkrétní změny mixu. Úvodní část seznamuje čtenáře s jednotlivými komunikačními nástroji, jejich klady a zápory, optimální strukturou komunikačního mixu a dalšími teoretickými poznatky. Tento teoretický rámec tvoří základ pro pochopení problematiky marketingové komunikace a získané znalosti jsou na následujících stránkách propojeny se značkou Coca-Cola. Stěžejní část se věnuje trhu nealkoholických nápojů, trendům a analýzám. Jsou zde zachyceny klíčové faktory ovlivňující strukturu komunikačního mixu. Tyto informace tvoří základnu pro návrh změn v komunikačním mixu značky Coca-Cola. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; Coca-Cola; komunikační mix; optimalizace; analýza 5C |
| Název práce: | Analysis of communication mix of the company Coca-Cola on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Málková, Alena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The subject of this diploma thesis is the communications mix of The Coca-Cola Company and it is focusing on the brand Coca-Cola on the Czech market. The aim is to analyze current communication mix of brand Coca-Cola, reveal fundamental aspects that influence the communication mix and propose specific changes to the mix. Introductory part acquaints readers with the various communication tools, their advantages and disadvantages, the optimal structure of the communication mix and other theoretical information. This theoretical framework forms the basis for the understanding of marketing communications and this knowledge is connected with the brand Coca-Cola on the following pages. The main part is devoted to soft drinks market, trends and analysis. There are captured key factors influencing the structure of the communication mix. This information forms the basis for changes in the communications mix of brand Coca-Cola. |
| Klíčová slova: | optimization; analysis 5C; Coca-Cola; SWOT analysis; communication mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 5. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32035/podrobnosti |