Roční marketingový plán značky
| Název práce: | Roční marketingový plán značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polejníková, Hana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Staněk, Bohumil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je vytvořit roční marketingový plán OTC značky COMPEED pro rok 2012. Na základě důkladné analýzy trhu byly vytvořeny marketingové a finanční cíle značky a strategie, jak tyto stanovené cíle dosáhnout. V rámci strategie se zkoumá marketingový mix značky, na jehož základě byl vytvořen positioning. V dalším kroku jsou tvořeny taktiky, jak bude strategie naplněna, tedy se dopodrobna popisuje akční plán, obsahující rozplánování marketingových akcí po jednotlivých měsících v roce 2012 a jejich rozpočet. Aktivity se zhodnotí v tzv. P&L. V rámci plánu byla poprvé, v historii značky COMPEED, vytvořena online kampaň, jejíž výsledky jsou uvedeny ke konci práce. Závěrem práce je vyhodnocení plánování značky COMPEED. |
| Klíčová slova: | prvky marketingového plánu; marketingový plán; globální marketing |
| Název práce: | Brand Marketing Plan |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polejníková, Hana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Staněk, Bohumil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | My diploma work goal is to make 2012 marketing plan of OTC brand COMPEED. Based on detailed market analysis marketing and financial targets of the brand were created and so the strategies how to achieve laid down targets. Within strategy brand marketing mix is being explored and based on it positioning was created. In next step I created tactics how to execute strategy and described detailed action plan containing monthly planning of marketing activities in 2012 and their budgets. Activities will be evaluated in P&L. For the first time in history of COMPEED online campaign was included in the plan. Results of online campaign are provided in last chapter of my work. Conclusion of my work is to evaluation of COMPEED brand plan. |
| Klíčová slova: | marketing plan structure; marketing plan; global marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 11. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/35923/podrobnosti |