In-store marketing a jeho uplatnění ve společnosti Ahold Czech Republic, a.s
Název práce: | In-store marketing a jeho uplatnění ve společnosti Ahold Czech Republic, a.s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Ešner, Rudolf |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Eliáš, Martin |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá důležitou oblastí marketingu v maloobchodu -- instore marketingem se zaměřením na komerční komunikace, především sales promotions aplikované v síti malobchodních prodejen Albert. V práci jsou charakterizována specifika retail marketingu a nákupní chování českých zákazníků. Hlavní část práce se týká analýzy instore komunikace v prodejnách Albert -- jak vlastní komunikace řetězce, tak možnosti komerční komunikace dodavatelů, kteří v supermarketech a hypermarketech Albert prodávají své produkty. V práci je dále analyzován systém prodeje komunikačního prostoru v prodejnách Albert, proveden výzkum efektů a účinnosti nejobvyklejších sales promotions v místě prodeje a stanovena doporučení pro jejich správnou exekuci. |
Klíčová slova: | marketing; instore; podpora prodeje; komunikace; albert; ahold |
Název práce: | Instore marketing and its aplication at Ahold Czech Republic, a. s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Ešner, Rudolf |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Eliáš, Martin |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This thesis deals with an important part of marketing in retail trade -- instore marketing with a focus on commercial communications and especially sales promotions applied in Albert stores. The thesis characterizes the specifics of marketing in the retail and shopping behavior of Czech customers. The main part concerns the analysis of instore communication in Albert stores -- both its own communication and the possibilities of commercial communications of suppliers, who sell their products in supermarkets and hypermarkets Albert. The thesis also analyzes the system of selling communication space in Albert stores and a survey of effects and effectiveness of the most common sales promotions at point of sale and provides recommendations for their proper execution. |
Klíčová slova: | marketing; ahold; instore communication; instore; albert; sales promotions |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 10. 2010 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 5. 2011 |
Datum obhajoby: | 30. 5. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/28419/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout