Komunikační strategie turistického produktu ve venkovské turistice
Název práce: | Komunikační strategie turistického produktu ve venkovské turistice |
---|---|
Autor(ka) práce: | Nosková, Zdenka |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
Oponenti práce: | Pelejová, Dana |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Anotace: Tématem diplomové práce je komunikační strategie nového komplexního produktu venkovské turistiky s celostátní působností s názvem "Prázdniny na venkově". Cíle práce: Hlavním cílem práce je zpracovat vhodnou marketingovou komunikační strategii pro Prázdniny na venkově. Strategie bude následně sloužit Svazu venkovské turistiky, který je nositelem projektu, jako praktický marketingový nástroj. Vedlejším cílem práce je zhodnotit využití značkového programu Prázdniny na venkově pro poskytovatele služeb ve venkovské turistice. Metodika zpracování diplomové práce: Pro naplnění cílů této práce bude použita analýza dostupných informací, komparace poznatků vyspělých turistických destinací a zahraniční odborné literatury a následná syntéza získaných poznatků. Na základě provedených analýz bude navržena vhodná komunikační strategie a formulována doporučení pro efektivní využití značkového programu pro poskytovatele služeb. |
Klíčová slova: | Venkovský cestovní ruch; Komunikační strategie; Prázdniny na venkově; Branding; Turistický produk; SWOT analýza |
Název práce: | Communication Strategies of the Tourism Product in Rural Tourism |
---|---|
Autor(ka) práce: | Nosková, Zdenka |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
Oponenti práce: | Pelejová, Dana |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Annotation: The topic of the diploma work is the communication strategy for a new complex rural tourism product for the Czech Republic "Holidays in the Countryside". Objective: Main objective of my work is to elaborate a suitable marketing communication strategy for Holidays in the Countryside product. The strategy will then be used by the Union for Rural Tourism (Svaz venkovské turistiky), which is the project promoter, as a practical marketing tool. Secondary objective of the work is to evaluate current utilization of brand program Holidays in the Countryside by the rural tourism service providers. Method: Analysis of accessible information, comparative study of foreign tourist destination experiece and professional publications followed by the synthesis of acquired data will be used as a method for elaboration of this work. Based on the analyses a suitable communication strategy will be formulated along with the recommendations for the effective utilization of the brand program by the service providers. |
Klíčová slova: | Branding; SWOT Analysis; Tourism product; Rural tourism; Communication strategy; Holidays in the Countryside |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 8. 3. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
Datum obhajoby: | 29. 5. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/31068/podrobnosti |