Marketingové aktivity NIKE v kategorii basketbal pro tuzemský trh
Název práce: | Marketingové aktivity NIKE v kategorii basketbal pro tuzemský trh |
---|---|
Autor(ka) práce: | Tichý, Petr |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Kaňovský, Luděk |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá analýzou a představením globální společnosti Nike, zejména pak vnímáním této značky jako basketbalového symbolu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoreticko-metodologická východiska, zejména mezinárodní marketingové prostředí, koncepce a strategické přístupy, mezinárodní marketingový mix, navíc také event marketing a sponzoring, které jsou nedílnou součástí marketingu Nike. Praktická část charakterizuje firmu Nike z mezinárodního hlediska a z hlediska marketingových aktivit v českém prostředí. Na základě zjištěných skutečností a provedeného průzkumu jsou uvedena doporučení pro marketingové aktivity v kategorii basketbal na tuzemském trhu. |
Klíčová slova: | Basketbal; Nike Inc.; Inovace; Nike Maxims; Bill Bowerman a Phil Knight; Historie firmy Nike; Mezinárodní marketing |
Název práce: | Marketing activities in the category of Nike basketball for the domestic market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Tichý, Petr |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Kaňovský, Luděk |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This master's thesis deals with the analysis and presentation of the global company Nike, especially the perception of the brand as a symbol of basketball. The master's thesis is divided into two parts. The first part describes the theoretical and methodological starting points, particularly the international marketing environment, concepts and strategic approaches, international marketing mix, plus the event marketing and sponsorship, which are an integral part of Nike marketing. The practical part describes the Nike company both from an international perspective, and marketing activities in the domestic environment. Based on the information and the survey, conducted gives recommendations for marketing activities in the basketball category in the domestic market. |
Klíčová slova: | Basketball; Innovation; Nike Maxims; Nike Inc.; Bill Bowerman a Phil Knight; History of Nike company; International marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 4. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 14. 5. 2012 |
Datum obhajoby: | 6. 6. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/31715/podrobnosti |