Možnosti a podmínky využití sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti
Název práce: | Možnosti a podmínky využití sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vondruška, Pavel |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Molnár, Zdeněk |
Oponenti práce: | Nečas, Miroslav |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na oblast internetových sociálních sítí z pohledu jejich využití pro zvyšování konkurenceschopnosti společností. První část práce se zabývá teoretickým úvodem do sociálních sítí, kde jsou definovány základní pojmy a poté charakterizovány globálně nejvýznamnější sítě. Každá sociální síť je analyzována jak z pohledu struktury jejích uživatelů, tak jsou uvedeny i jednotlivé možnosti, které poskytuje pro propagaci v rámci jejich systému -- jsou zmíněny placené i neplacené příležitosti. V závěru této části jsou uvedeny obecné možnosti využití sociálních sítí pro firmy -- způsoby měření dopadů aktivit na nich, rizika a náležitosti zajištění jejich provozu v rámci společnosti. Druhou částí práce je praktické řešení využití sociálních sítí pro podporu podnikání vybraného elektronického obchodu. Na úvod jsou uvedeny základní parametry e-shopu a je vymezeno konkurenční prostředí. Následuje analýza jednotlivých realizovaných řešení na různých sociálních sítích. Dále je navržena a realizována vlastní sociální síť zaměřená na cílovou skupinu podniku. Praktická část je zakončena závěrečnou zprávou včetně doporučení pro další postup ve využití sociálních sítí. Hlavní přínos práce spočívá v detailní analýze současné komunikace vybraného podniku na sociálních sítích včetně uvedení všech relevantních údajů, ze kterých je v závěru možné vyvodit konkrétní doporučení pro další zvýšení konkurenceschopnosti. |
Klíčová slova: | sociální síť; Online marketing; online reklama; sledování konverzí; analýza návštěvnosti; Google AdWords; Google Analytics; YouTube; Twitter; Facebook |
Název práce: | Opportunities and conditions of use of social networks to increase competitiveness |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vondruška, Pavel |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Molnár, Zdeněk |
Oponenti práce: | Nečas, Miroslav |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The diploma thesis is focused on the social networking sites in terms of their use for increasing the competitiveness of companies. The first part deals with a theoretical introduction to social networks where the basic concepts are defined and then characterized by major networks globally. Each social network is analyzed both in terms of the structure of its users, and are listed as individual options, which provides for promotion within their system - they are mentioned both paid and unpaid opportunities. At the end of this section are described the general possibilities of using social networking for business - ways to measure the impact of these activities, risks and requirements of their operation within the company. The second part is a practical solution to use social networks to support the selected e-commerce business. The introduction provides basic parameters of the e-shop is defined by the competitive environment. The analysis carried out various solutions to various social networks. It is designed and implemented their own social network to the target audience the company. The practical part ends with a final report including recommendations for further progress in the use of social networks. The main contribution of the paper is to present a detailed analysis of selected enterprise communication on social networks, including putting all the relevant data from which the conclusion can be drawn in specific recommendations to further enhance competitiveness. |
Klíčová slova: | Online Advertising; Conversion Tracking; Traffic Analysis; Google AdWords; YouTube; Twitter; Facebook; Social Network Sites; Social Network; Online Marketing; Google Analytics |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Informační systémy a technologie |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
Katedra: | Katedra informačních technologií |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 1. 2012 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 5. 2012 |
Datum obhajoby: | 29. 8. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/35632/podrobnosti |