Marketingová a komunikační strategie spol. Bernard
| Název práce: | Marketingová a komunikační strategie spol. Bernard |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dokulilová, Vlasta |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie Rodinného pivovaru BERNARD. Cílem práce je zhodnotit současnou strategii navrhnout praktická doporučení do budoucna. Teoretická část práce je zaměřena na základní pojmy z oblasti marketingu, tvorby marketingové a komunikační strategie s využitím obecně známých nástrojů a metod. V praktické části je představena analyzovaná firma a její produktové portfolio. V práci je zhodnoceno současné využití marketingové a komunikační strategie. V závěru jsou na základě vyhodnocených dat provedené doporučení a možné změny. |
| Klíčová slova: | reklama; strategický marketing; komunikační mix; komunikační strategie; SWOT analýza; Marketingový mix; Rodinný pivovar BERNARD |
| Název práce: | Marketing and communication strategy of BERNARD Brewery |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dokulilová, Vlasta |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with the analysis of marketing and communication strategy of the Bernard Family Brewery. The aim is to assess the current strategy and to propose practical recommendations for the future. The theoretical part of the thesis is focused on the basic concepts of marketing, creating marketing and communication strategy, using well-known tools and methods. In the practical part is presented the analyzed company and its product portfolio. The thesis is based on the evaluation of the current use and application of marketing and communication strategy. In conclusion, on the basis of evaluated data, are made corresponding recommendations and possible changes. |
| Klíčová slova: | BERNARD Brewery; advertising; communication mix; communication strategy; Marketing mix; SWOT analysis; strategic marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 3. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 16. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37083/podrobnosti |