Praktická marketingová optimalizace prodejních webů

Název práce: Praktická marketingová optimalizace prodejních webů
Autor(ka) práce: Hašková, Kateřina
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Sedláček, Jiří
Oponenti práce: Kouba, Zdeněk
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce Praktická marketingová optimalizace prodejních webů provádí čtenáře problematikou optimalizace internetového prodejního kanálu. V úvodní kapitole se zabývá všeobecnými aspekty internetového podnikání a představuje konkrétní web, který je dále využit pro ověření navržených postupů v praktické části práce. Kapitola Úvodní analýza přináší detailní rozbor reálného internetového podnikání z technického, obsahového a marketingového hlediska. V navazující části, Optimalizace, jsou aplikovány a komentovány praktické optimalizační kroky v oblasti technické, obsahové a marketingové. Navržené postupy a dosažené výsledky jsou doloženy na základě verifikace standardními analytickými nástroji pro vyhodnocování webových stránek, jejich návštěvnosti i obchodní úspěšnosti prodejního webu. Závěrečná kapitola Vyhodnocení optimalizace hodnotí provedené úpravy a rozšíření a předkládá návrhy dalších doplňkových i strategických změn do budoucna.
Klíčová slova: e-shop; marketingová optimalizace; AdWords; Google Analytics; internetový marketing
Název práce: The practical marketing e-shop optimization
Autor(ka) práce: Hašková, Kateřina
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Sedláček, Jiří
Oponenti práce: Kouba, Zdeněk
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diploma thesis The practical marketing sales web optimization introduces to the reader the problematic of the Internet sales channel. The first chapter provides general aspects of internet business and introduces the concrete web, which is then used to validate the proposed procedures in the practical part of the Thesis. The chapter, entitled Initial analysis provides detailed analysis on a real Internet business, from technical, content and marketing perspective. The chapter Optimization applies and comments practical optimization steps in technical, content and marketing field. All the procedures proposed, and the result achieved are documented based on a verification using standard and recognized web analytics tool, web site traffic reporting tool and trades evaluation tools. The closing chapter Evaluation of optimization, evaluates the changes and extensions implemented and proposes additional both supplementary and strategic changes for the future.
Klíčová slova: Internet marketing; Google Analytics; e-shop; AdWords; marketing optimization

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 6. 10. 2011
Datum podání práce: 30. 5. 2012
Datum obhajoby: 22. 1. 2013
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/33157/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: