Vliv BTL komunikace značky Staropramen Cool na spotřebitele
Název práce: | Vliv BTL komunikace značky Staropramen Cool na spotřebitele |
---|---|
Autor(ka) práce: | Wenig, Julius |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Uchytilová, Zuzana |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zaměřuje na výzkum BTL komunikace značky Staropramen Cool Lemon a Staropramen Cool Grep a intenzity vnímání této komunikace spotřebitelem. Cílem práce je jednak prozkoumat jednotlivé komunikační body a identifikovat klíčové atributy značky, a také potvrdit či vyvrátit hypotézy zabývající se vlivem komunikace na samotnou spotřebu ochuceného piva a vlivem reklamní kampaně. Práce je rozdělena do několika kapitol, které na sebe logicky navazují a dohromady tvoří komplexní celek. Teoretická část se zabývá metodologickým přístupem marketingového výzkumu a seznamuje čtenáře s vybranými kapitoly marketingové komunikace a spotřebními modely. Náplní praktické části je popis kategorie a konkurence, sestavení dotazníku a samotné analýzy. Je provedeno shrnutí klíčových bodů výzkumů a sestrojení doporučení pro budoucí řízení marketingové komunikace značky Staropramen Cool. |
Klíčová slova: | biermix; spotřební modely; BTL komunikace; marketingový výzkum; pivo; dotazníkové šetření |
Název práce: | Impact of Staropramen Cool brand BTL communication on the consumer |
---|---|
Autor(ka) práce: | Wenig, Julius |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Uchytilová, Zuzana |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This Master's thesis puts focus on BTL communication of the brands Staropramen Cool Lemon and Staropramen Cool Grep and the intensity of the communication perception by the consumer. The aim of the thesis is to examine the touch points of the BTL communication and to identify key attributes of the brand and also to confirm or to defy defined hypothesis about communication's impact on consumption and television campaign influence. The thesis is divided into several chapters that logically links to each other and thus create one complex whole. The theoretical part concerns the methodological approach of marketing research and consumer models and introduces the readers to marketing integrated communication. The main chapter describes the market and competition, includes the questionnaire part and the analyses themselves. The thesis concludes with key findings and recommendations to improve the marketing communication of Staropramen Cool in future. |
Klíčová slova: | biermix; BTL communication; marketing research; questionnaire research; beer; consumer models |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 15. 6. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
Datum obhajoby: | 6. 2. 2013 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38467/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout