Product placement v televizní tvorbě

Název práce: Product placement v televizní tvorbě
Autor(ka) práce: Koulová, Lucie
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Hucková, Barbara
Oponenti práce: Hanzlík, Jan
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce "Product placement v televizní tvorbě" se zaměřuje na specifickou formu marketingové komunikace, kterou je umisťování výrobku v českých televizních pořadech. Cílem práce je zmapovat product placement a jeho specifika v televizní tvorbě se zaměřením na české prostředí, popsat celý proces realizace umístění výrobku do televizního pořadu a prostřednictvím dotazníkového šetření zjistit, zda lidé znají pojem product placement a jak ho vnímají v českých seriálech, sportovních a zábavních pořadech.
Klíčová slova: vnímání product placementu; měření efektivity; fáze realizace; televize; product placement; česká televizní tvorba; znalost pojmu product placement
Název práce: Product placement in TV production
Autor(ka) práce: Koulová, Lucie
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Hucková, Barbara
Oponenti práce: Hanzlík, Jan
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The thesis "Product placement in TV production" focuses on a specific type of marketing communication named product placement, particularly in the Czech TV broadcasting. The main aim of this thesis is to explore product placement and its particularities in TV production, with the focus on the Czech television broadcasting. Furthermore the next goals are to describe the whole proces of product placement realisation and to find out whether people know or do not know what a term product placement is and its legal background in the Czech Republic and how they perceive product placement in the Czech broadcasting.
Klíčová slova: product placement; knowledge about product placement; phases of realisation; Czech TV production; television; perception of product placement; effectivity measurement

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Arts Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra Arts managementu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 29. 11. 2011
Datum podání práce: 5. 12. 2012
Datum obhajoby: 11. 2. 2013
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/34849/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: