Image a identita značky Mercedes-Benz
| Název práce: | Image a identita značky Mercedes-Benz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Václavík, Lukáš |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá vnímáním značky Mercedes-Benz na českém trhu. V teoretické části je charakterizována terminologie týkající se pojmů značka, image a identita. Praktická část zahrnuje analýzu dat získaných z databáze MML-TGI a z vlastního průzkumu, jenž se snaží odhalit shodnosti či nepřesnosti ve vnímání image a identity značky. Zobrazuje skutečnou image značky Mercedes-Benz a zároveň zjišťuje, zda došlo k vyvrácení předsudků, které o značce Mercedes-Benz v České republice kolují. |
| Klíčová slova: | identita značky; image značky; Mercedes-Benz |
| Název práce: | Brand image and identity of Mercedes-Benz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Václavík, Lukáš |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is focused on a brand perception of Mercedes-Benz in the Czech market. The theoretical part describes the terminology related to the concept of brand image and identity. The practical part includes an analysis of data obtained from MML-TGI and from own research, which seeks to reveal the identity or inaccuracies in the perception of image and brand identity. Displays the actual image of Mercedes-Benz and also determines whether there is a refutation of prejudices about the brand Mercedes-Benz that exist in the Czech Republic. |
| Klíčová slova: | brand image; Mercedes-Benz; brand identity |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 21. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38592/podrobnosti |