Využití metody barvově slovních asociací v marketingu
| Název práce: | Využití metody barvově slovních asociací v marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Popelka, Milan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce si klade za cíl ukázat možnosti využití metody barvově slovních asociací v marketingu. Pro tento účel se první kapitola zabývá psychologií spotřebitele. V druhé kapitole následuje základní přehled marketingových nástrojů. Třetí kapitola mapuje standardní metody marketingového výzkumu doplněné o oblast neuromarketingu. Metoda barvově slovních asociací je podrobně charakterizována v kapitole čtvrté, kde jsou vydefinovány obecné směry jejího možného využití. Příklady využití metody barvově slovních asociací v marketingových výzkumech jsou uvedeny v kapitole páté. Pomocí realizovaných výzkumů společností Zaměstnanci.com s.r.o. jsou představeny prakticky využitelné výstupy pro potřeby marketérů. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; vnímání; metoda barvově slovních asociací; psychologie spotřebitele; produkt; marketingový výzkum; značka |
| Název práce: | Using of colour-word association method in marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Popelka, Milan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diploma thesis aims to show the possibilities of using the method of colour-word associations in marketing. For this purpose, the first chapter deals with the psychology of consumer. The second chapter is following by an overview of marketing tools. The third chapter focuses on standard methods of marketing research, supplemented by field of neuromarketing. The colour-word association method is characterized in detail in the forth chapter, where the general directions of its possible using are defined. Examples of using the method of colour-word associations in marketing research are presented in the fifth chapter. The practically usable outputs for the needs of marketers are introduced by some real researches undertaken by Zamestnanci.com Ltd. |
| Klíčová slova: | consumer psychology; perception; marketing communication; product; marketing research; brand; colour-word association method |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 24. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33338/podrobnosti |