Rozšíření produktové řady
| Název práce: | Rozšíření produktové řady |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Proroková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je posouzení možností rozšíření produktové řady pro vybranou značku, resp. vytvoření vhodné strategie pro uvedení konkrétního produktového rozšíření na trh. Teoretická část je zaměřena na strategické a taktické řízení značek, marketingovém mixu a výzkum. V praktické části je zhodnocena situace na trhu ručního mytí nádobí, dlouhodobý vývoj, popis hlavních hráčů. Následně práce obsahuje marketingovou strategie pro uvedení nového typu produktu, který rozšíří stávající řady a posílí tím pozici značky na trhu. Tato strategie je stanovena na základě spotřebitelského výzkumu, kde byly zjišťovány způsoby mytí nádobí v České republice, jak si spotřebitelé představují ideální prostředek na ruční mytí nádobí a v neposlední řadě jak jsou stávající značky na trhu vnímány. |
| Klíčová slova: | Marketingový výzkum; Brand management; Marketing mix |
| Název práce: | Line extension |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Proroková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim is to evaluate the possibility of line extension of a new product range for a concrete mark, resp. develop appropriate strategies for an introduction of a specific extension product on the market. The theoretical part is focused on the strategic and tactic brand management, marketing mix and research. In the practical part, there is an evaluation of the situation on dishwashing market, its long-term development and a description of the major players. Subsequently work includes marketing strategy for the launch of a new product type which extends the existing range and strengthens the brand's position on the market. This strategy is based on consumer research where were investigated ways of washing dishes in the Czech Republic, who the ideal dishwashing liquid looks like and also what the brand awareness of current brands of dishwashing is. |
| Klíčová slova: | Brand management; Marketing research; Marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 9. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32815/podrobnosti |