Analýza potenciálu positioningu značky Stará myslivecká

Stará myslivecká je tradiční česká značka, která je na trhu lihovin od roku 1847. Značka patřila v období socializmu mezi prémiové produkty. Po 1989 roku nastal na trhu boom nových zahraničních značek a Stará myslivecká stratila svůj post. Diplomová práce obsahuje analýzu současného pozicionigu značky s využitím sekundárních i primárních dat získaných šetřením pomocí online dotazníka. Cílem diplomové práce je stanovit cíle, ktoré by měla značka v horizonte třech let dosáhnout a na základe analýzy získaných dat navrhnout marketingové strategie na dosáhnutí cílů. Po zhodnocení všech aspektů je v závěru doporučení, která ze stratégií je pro společnost výhodnejší.

Stará Myslivecká is a traditional Czech brand occurring on the market since 1847. The label was one of the premium products during the period of socialism. However, there was a boom of new international brands on the market after 1989, which caused a downfall of Stará Myslivecká that lost its post. Diploma thesis contains an analysis of current brand position based on secondary and primary data obtained from online questionnaire. The aim of diploma thesis is to determine objectives that should be reached by the brand in next three years and to propose a marketing strategy based on the analysis of obtained data that would help to meet the objectives. To sum up, after reviewing all aspects is there the recommendation which one of the strategies is more preferable for the company.