Vliv reklamních strategií firem na tržní konkurenci

Reklama jako jeden z nástrojů marketingového mixu má pozitivní vliv na tržby a diferencuje produkt. Podle školy tržní síly přispívá reklama zároveň k rozdílu v nákladových podmínkách firem, vytváří abnormální zisky, které plynou z prodeje produktů nebo služeb a je schopná přístup do odvětví zamezit. Otázkou proto je, jestli reklama může mít tento vliv i na konkurenci v odvětví. Cílem práce je poukázat na základní přístupy k reklamě v ekonomických teoriích a na základě dostupných empirických studií blíže popsat a definovat rozdíly v jednotlivých přístupech. Vliv reklamy na základní ekonomické ukazatele je analyzovaný ve vlastní empirické studii na trhu čokoládových tyčinek, máčených a polomáčených oplatek.

The advertising as one of the tools of the marketing mix has positive influence on sales and is differenciating the product from competition. According to persuasive view the advertising contributes to the differences in firms' cost conditions, creates abnormal profit and is able to deter the entry into the market. The question is whether the advertising can have such a influence on competition at the market.The goal of the thesis is to introduce the major views on advertising in economic theories and based on available emprical studies to define and describe the major differences in the views. The impact of advertisng on perfomance indicators is analyzed in own empirical study for the market of chocolate bars, covered and partially coverd wafers.