Analýza a návrh komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo, a.s
| Název práce: | Analýza a návrh komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šedivá, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Friedová, Paulina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení a návrh marketingové a komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo. V první části se zabývám teoretickými základy marketingu a tvorbou marketingové a komunikační strategie. Ve druhé části zmapuji tuzemský trh s vínem z pohledu výrobců i spotřebitelů a představím současné trendy. Dále provedu analýzu marketingových aktivit společnosti a jeho konkurentů a zhodnotím její současnou situaci. Na základě identifikovaných problémových oblastí navrhnu novou marketingovou a komunikační strategii. |
| Klíčová slova: | vinařství; trh s vínem; marketingová strategie; Znovín Znojmo; komunikační strategie |
| Název práce: | Analysis and Proposal of Communication Strategy of Znovín Znojmo, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šedivá, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Friedová, Paulina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The objective of the thesis is evaluation and proposal of marketing and communication strategy of Znovín Znojmo. In the first part, I explain the theory of marketing and creation of marketing and communication strategy. In the second part, I analyze the Czech wine market as seen by both producers and consumers, and I introduce current trends. Furthermore, I analyze marketing activities of the company and its competitors and evaluate its current situation. Based on the identified issues, I propose new marketing and communication strategy. |
| Klíčová slova: | viniculture; marketing strategy; Znovín Znojmo; wine market; communication strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39770/podrobnosti |