Ocenění ochranné známky VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE
| Název práce: | Ocenění ochranné známky VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tomší, Klára |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Svačina, Pavel |
| Oponenti práce: | Hájek, Rudolf |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá oceněním ochranné známky "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". Je rozděla do pěti hlavních částí. Předmětem první části je stategická analýza vnějšího potenciálu, kerá je založena na chrakateristice minulého vývoje trhu a prognóze budoucnosti a analýza vnitřního potenciálu, která zkoumá vývojový potenciál firmy. Druhá a třetí část část se věnuje finanční analýze ekonomických údajů vlastníka ochranné známky a prognóze jeho ekonomických ukazatelů. Ve čtvrté části jsou prezentovány výsledky dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjištění známosti ochranné známky a postoj spotřebitelů k tomuto označení. Poslední část se zabývá metodami ocenění dané ochranné známky a jejím výstupem je vyčíslení její výsledné hodnoty. |
| Klíčová slova: | ochranná známka; Vltavotýnské kremrole; ocenění |
| Název práce: | Valuation of the trademark VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tomší, Klára |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Svačina, Pavel |
| Oponenti práce: | Hájek, Rudolf |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with the valuation of the trademark named "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". It is divided into five main parts. The first one examines external strategic potential based on past market characteristics and the future development. The same part analyses the internal strategic potential based on the potential of trademark's owner. In the second and third part I deal with the information about current financial indicators of the owner of the trade mark and their prognosis. The fourth part provides the results of the opinion survey which was targeted at the knowledge of valuated trademark between consumers and at their attitude to the trademark. The last part describes methods for valuation of the trademark and gives the final value of the trade mark. |
| Klíčová slova: | trademark; Vltavotýnské kremrole; valuation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Finance a účetnictví/Účetnictví a finanční řízení podniku |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta financí a účetnictví |
| Katedra: | Katedra financí a oceňování podniku |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 3. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 27. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/46849/podrobnosti |