Mezinárodní strategie plzeňských pivovarů
| Název práce: | Mezinárodní strategie plzeňských pivovarů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Švábková, Eva |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machková, Hana |
| Oponenti práce: | Karlíček, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje mezinárodní strategii značky Pilsner Urquell. Práce sleduje pozici této značky jak na světovém trhu, tak v portfoliu pivních značek SABMiller. V obsahu práce nechybí charakteristika cílového zákazníka či positioningu značky, podrobně je popsána cenová, výrobková i komunikační politika. Marketingová strategie je aplikována na konkrétní trhy. Na závěr práce je provedeno vyhodnocení marketingového výzkumu povědomí o značce Pilsner Urquell v oblasti severní Itálie. |
| Klíčová slova: | - |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 11. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 11. 2007 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2008 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/7019/podrobnosti |