Vliv marketingových výdajů na výsledky vybraného internetového obchodu
| Název práce: | Vliv marketingových výdajů na výsledky vybraného internetového obchodu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Flídrová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kloudová, Dana |
| Oponenti práce: | Rod, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce zkoumá řešení problému měření efektivnosti reklamy. Pomocí ekonometrické analýzy je kvantifikován vliv marketingových nákladů na denní tržby jistého slevového portálu, který poskytl svá data o tržbách, nákladech na marketing i počtu návštěvníků z období od června 2011 do července 2014. Ekonometrická analýza se ukázala být dobře aplikovatelnou metodou pro měření výsledků reklamy, obě exogenní nákladové proměnné se ukázaly být významné a byl potvrzen jejich pozitivní vliv na denní tržby. Výsledky analýzy umožnily slevovému portálu optimalizovat marketingový mix efektivnější spotřebou marketingového rozpočtu. |
| Klíčová slova: | reklama; ekonometrická analýza; marketingové náklady |
| Název práce: | Marketing costs influence on a particular group-buying website |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Flídrová, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kloudová, Dana |
| Oponenti práce: | Rod, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis examines a solution to the problem of measuring advertising effectiveness. Using econometric analysis influence of marketing costs on daily turnout is quantified. Analysed data were provided by a certain group-buying website and include information on revenues, marketing costs and number of visitors from June 2011 to July 2014. Econometric analysis proved to be a perfectly applicable method for measuring marketing results, both exogenous costs variables appeared to be significant and their positive effect on daily revenues was confirmed. Results obtained in the analysis enabled the group-buying website to optimise its marketing mix by spending its marketing budget more effectively. |
| Klíčová slova: | econometric analysis; marketing costs; advertising |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomie a hospodářská správa/Ekonomie |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Národohospodářská fakulta |
| Katedra: | Katedra ekonomie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 5. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 9. 2014 |
| Datum obhajoby: | 11. 9. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47931/podrobnosti |