Zelený Marketing: Elektrické Automobily
| Název práce: | Green Marketing - a Case for Electric Vehicles |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Humbatova, Maya |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Cook, Gina |
| Oponenti práce: | Lisa, Aleš |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Afterwards the last 'Great Depression' of the years 2008-2009, and the deepening of the Euro-zone crisis more and more ideas evolve around the limited capacities of our development. Sustainable development as an approach to social, economic, and institutional realities is flourishing amongst the scholars. The master thesis investigates the paradigm called Green Marketing with its possibilities as well as the criticism, green consumer market, green segmentation, and green marketing strategies. In order to further elaborate on the application of Green Marketing theories, this research paper will focus on the automotive industry. Mobility as it is nowadays, presents an objective to reduce the CO2 emissions, and is already regulated by policies in tact. Electric vehicle as a green product of a very advanced technology needs a creative approach to marketing. The subsequent part of this paper will introduce the specificity of the Tesla Motors electric vehicle and how it influences consumer needs, wants, and perceptions by citing exciting findings within this field. It investigates how can electric vehicle compete with conventional mobility culture to successfully enter new markets. |
| Klíčová slova: | Green Marketing; Tesla Motors; Automotive Industry; Electric Vehicles; Sustainability; Ecological Marketing; Marketing Management |
| Název práce: | Zelený Marketing: Elektrické Automobily |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Humbatova, Maya |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Cook, Gina |
| Oponenti práce: | Lisa, Aleš |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Od nástupu "Velké deprese" v rámci finanční a ekonomické krize v letech 2008 až 2009 a v důsledku prohlubování krize eurozóny vyvstává čím dál více otazníků nad omezenou kapacitou lidského rozvoje. V akademické sféře vzkvétá teorie trvale udržitelného rozvoje představující komplexní přístup ke společenské, ekonomické a institucionální sféře. Tato práce zkoumá paradigma zvané "zelený marketing" (Green Marketing), jeho perspektivy a kritiky; zelený spotřebitelský trh; segmentaci a strategie zeleného marketingu. Pro dosažení hlubšího výzkumu aplikace teorií zeleného marketingu se tato práce zaměřuje na automobilní průmysl. Jedním z důvodů je, že současná mobilita, regulovaná řadou zákonů, si klade za cíl snižovat emise CO2. Druhým pak samotná existence elektromobilů, které představují technologicky velmi pokrokový a k přírodě šetrný způsob dopravy, a tudíž vyžadují kreativní marketingový přístup. Další část práce vysvětluje specifika elektrických vozidel značky Tesla Motors a popisuje, jak tato firma za pomoci strhujících objevů v dané oblasti ovlivňuje potřeby, požadavky a vnímání spotřebitelů. Studie zkoumá, jakým způsobem elektrická vozidla čelí konkurenci konvenčních dopravních prostředků, aby dosáhla vstupu na nové trhy. |
| Klíčová slova: | Elektrické Automobily; Elektrická Vozidla; Udržitelnost; Tesla Motors; Automobilní Průmysl; Elektromobily; Ekologický Marketing; Marketingový Management; Zelený Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 11. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 17. 2. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45500/podrobnosti |