Analýza marketingového mixu motoristického areálu
| Název práce: | Analýza marketingového mixu motoristického areálu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křížová, Ilona |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Fousek, Vlastimil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Motoristické disciplíny autocross, rallycross a motocross již nemají ve světě takové postavení jako ve své nedávné historii. O diváckou přízeň se musí dělit s rostoucí nabídkou jiných lákavých volnočasových aktivit, mezi kterými si lidé pečlivě vybírají. Zároveň se autokluby spravující motoristické areály, ve kterých se pořádají nejrůznější podniky těchto sportovních disciplín, musí vyrovnat s odlivem finančních prostředků či věcné podpory od některých sponzorů. Ti začínají mnohem pečlivěji selektovat sporty, se kterými chtějí spojit svoji značku. Pro dosažení celkové prosperity motoristických areálů je proto nutné zaměřit marketingovou komunikaci oběma směry, B2B i B2C. Teoretická část seznamuje se strategickým marketingem ve sportovním prostředí s hlavním zaměřením na marketingový mix. Praktická část se pomocí empirické a teoretické metody zabývá analýzou marketingového mixu autocrossových, rallycrossových a motocrossových areálů v České republice. Závěr praktické části se věnuje samotnému naplnění cíle diplomové práce. Nejprve je proveden rozbor marketingového mixu autocrossového, rallycrossového a motocrossového areálu Sedlčanské Kotliny. Zjištěné informace jsou pak následně aplikovány na vytvoření nové marketingové strategie sportovního zařízení. |
| Klíčová slova: | Sportovní klub; Marketingový mix autocrossových, rallycrossových a motocrossových areálů; Strategický marketing; Motoristický sport |
| Název práce: | Analysis of the Marketing Mix of Motoring Stadium |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křížová, Ilona |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Fousek, Vlastimil |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Motorsport fields autocross, rallycross and motocross no more have the status they had in recent history. They have to share their popularity with a growing offer of other attractive leisure activities. At the same time automobile clubs (keepers of motorsport stadiums, where various motorsport venues are held) have to deal with a decrease in financial and material support. Sponsors now decide more carefully about the sports to which they will link their brands. To reach an overall prosperity it is essential to focus marketing strategy on both channels -- B2B as well as B2C. Theoretical part of the thesis deals with a strategic marketing in sport industry with a focus on marketing mix. On the other hand practical part uses empirical and theoretical methods to analyze marketing mix of autocross, rallycross and motocross stadiums in the Czech Republic. Conclusion of the practical part summarizes the aim of the diploma thesis. Firstly, there is an analysis of Sedlčany Motorsport Stadium's marketing mix. The results are then used for creation of a new marketing strategy of this sport facility. |
| Klíčová slova: | Motorsport; Strategic Marketing; Marketing mix of autocross, rallycross and motocross stadiums; Sport club |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 12. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45934/podrobnosti |