Analýza vnímání značek dětmi v segmentu potravin pro děti
| Název práce: | Analýza vnímání značek dětmi v segmentu potravin pro děti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bičovská, Dana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značek dětmi, a to konkrétně v segmentu potravin pro děti. Cílem je analyzovat vnímání těchto značek u dětí a na základě primárně získaných dat potvrdit, či vyvrátit stanovené hypotézy týkající se této problematiky. Práce je rozčleněna do dvou částí, z nichž první se zabývá teorií a druhá zjištěné poznatky ověřuje v praxi. První kapitola teoretické části je věnována značce a její roli v marketingu, druhá se pak zabývá jejím strategickým řízením a typy těchto strategií. Ve třetí kapitole je rozebrána marketingová segmentace trhu a čtvrtá část popisuje děti jako specifický tržní segment, a to i ve vztahu ke značkám. Poslední kapitola se zabývá výzkumem značky a jeho technikami. Praktická část zahrnuje vlastní šetření, jehož výsledky poskytují kvalitativní poznatky o vnímání značek dětmi v této specifické kategorii. |
| Klíčová slova: | vnímání; děti; potraviny; marketing; positioning; značka |
| Název práce: | Analysis of Brand Perception by Children in Children's Food Segment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bičovská, Dana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with brand perception by children, specifically in children's food segment. The aim is to analyse this brand perception by children and confirm or disprove the hypothesis regarding this issue. This thesis is divided into two parts, the first of which deals with the theory and the second verifies this knowledge in practice. The first chapter of the theoretical part is devoted to brand and its role in marketing, the second one deals with strategic brand management and types of particular strategies. In the third chapter marketing segmentation is discussed and the fourth one describes children as a specific market segment, also in relation to brands. The last chapter deals with brand research and its techniques. The practical part includes the research, of which results provide the qualitative knowledge about brand perception by children in this specific category. |
| Klíčová slova: | positioning; children; food; marketing; brand; perception |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 5. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 7. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47848/podrobnosti |