Marketingové aktivity vybraného podniku

Předmětem této bakalářské práce je přiblížení problematiky marketingu produktů ekologického zemědělství. Teoretická část obsahuje specifikaci green marketingu a jeho srovnání s marketingem konvenčním. Věnuje se popisu green marketingového mixu, segmentaci trhu, ekologickému značení a charakterizuje český trh s bioprodukty. Praktická část obsahuje analýzu vnějšího prostředí a hodnocení marketingové činnosti vybraného podniku, který se zabývá prodejem produktů ekologického zemědělství. Na analýzu trhu je využito dotazníkové šetření, jehož účelem je zmapování postoje zákazníků k bioproduktům. Závěr práce sestává z doporučení pro zlepšení marketingových činností podniku a konkrétních návrhů kampaní na podporu stálých i nových zákazníků.

The aim of this thesis is to describe basic terms and the effectiveness of marketing of products from organic farming. The theoretical part includes the specification of green marketing and its comparison with conventional marketing. It specifies green marketing mix, market segmentation, environmental labels and characterizes the Czech organic market. The practical part contains an analysis of the external environment and evaluation of marketing activities of the selected company. Market analysis is done with a help of questionnaire survey, which purpose is to map the attitude of customers towards organic products. The final part consists of recommendations to improve the marketing activities of the company and concrete campaign proposals to support regular and new customers.