Cílem mé práce bylo definovat marketingovou strategii firmy ZKL Bearings CZ, a.s. a zformulovat doporučení pro firmu v této oblasti. K cíli jsem postupovala následujícími kroky:
1. charakterizovala jsem postavení firmy ZKL Bearings CZ, a.s. v koncernu ZKL,
2. definovala jsem základní poslání podniku,
3. vytvořila jsem důkladnou situační analýzu firmy, která zahrnovala SWOT analýzu, analýzu konkurence, analýzu trhu a prognózy prodejů až do roku 2011,
4. stanovila jsem marketingové cíle a v návaznosti na ně strategický marketingový mix a marketingové strategie,
5. vyslovila jsem doporučení pro strategický směr firmy ZKL Bearings CZ, a.s.
Svůj přínos k řešené problematice vidím hlavně v nezaujatém posouzení současného strategického směru a v novém pohledu na tuto problematiku, který není poznamenán zakonzervovanými postupy ve firmě.
Poznatky v mojí práci jsou využitelné především ve firmě ZKL Bearings CZ, a.s. a popřípadě pro diplomové práce s podobným zaměřením. |