Komunikační strategie společnosti Vodafone na českém trhu
| Název práce: | Komunikační strategie společnosti Vodafone na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Němcová, Lenka |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Machander, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační strategie společnosti Vodafone na českém trhu. Cílem této práce je poznat a posoudit komunikační strategie společnosti Vodafone a současně zjistit, jak spotřebitelé vnímají nejen Vodafone, ale i jeho konkurenci. Následně na základě této analýzy a dotazníkového šetření navrhnout optimální komunikační strategii pro společnost Vodafone. Práce je rozdělena na dvě části, kdy v teoretické pasáži je definován pojem komunikace, marketingový a komunikační mix a také je popsáno několik nových trendů v marketingové komunikaci. V druhé části práce je představena společnost Vodafone a její konkurence, včetně analýzy postavení operátorů na českém trhu. Dále je analyzována komunikační strategie Vodafone a jsou popsány její jednotlivé prvky. Poslední část se věnuje dotazníkovému šetření, na jehož základě je sestavena SWOT analýza a vlastní doporučení. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; marketingový mix; komunikační strategie; komunikační nástroje; telekomunikace |
| Název práce: | Communication strategy of Vodafone in the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Němcová, Lenka |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Machander, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Bachelor's thesis deals with the analysis of the communication strategy of Vodafone in the Czech market. The aim of this work is to identify and evaluate the communication strategy of Vodafone and also to find out how consumers perceive not only Vodafone but also its competitors. Then on the basis of this analysis and survey suggest an optimum communication strategy for Vodafone. The work is divided into two parts, in the theoretical part term communication, marketing and communications mix are defined and also a few new trends in marketing communications are described. In the second part Vodadone and its competitors are introduced, including analysis of the positioning of operators in the Czech market. Furthemore, the communication strategy is analysed and its individual elements are described. The last part deals with the survey, on which is based SWOT analysis and my own recommendations. |
| Klíčová slova: | marketing communication; marketing mix; communication tools ; telecommunication; communication strategies |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 4. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47646/podrobnosti |