Analýza marketingové komunikace jihočeských firem v segmentu montovaných dřevostaveb
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace jihočeských firem v segmentu montovaných dřevostaveb |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zimčíková, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Oberhel, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem této práce je analýza marketingové komunikace v oblasti montovaných dřevostaveb. Prostřednictvím osobních rozhovorů budou zjištěny poznatky o tom, jakým způsobem vybrané společnosti v jižních Čechách komunikují se svými spotřebiteli. V rámci konkurenční analýzy pak budou tyto poznatky porovnány a vyvozeny závěry, které nástroje marketingové komunikace jsou typické pro tento segment. Nedílnou součástí práce bude též využití syntézy s odbornou literaturou za účelem porovnání využívaných nástrojů marketingové komunikace v praxi s poznatky, které doporučuje literatura. Prezentované výsledky mohou sloužit společnostem jako vodítko pro uvědomění si svých silných nebo naopak slabých stránek při sestavování komunikačního mixu. |
| Klíčová slova: | Marketing ve stavebnictví; marketingová komunikace; montované dřevostavby |
| Název práce: | Analysis of marketing communication companies in the South Bohemian segment of prefabricated wooden houses |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zimčíková, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Oberhel, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The object of this thesis is to analyze the marketing communication within the field of prefabricated wooden houses. Through personal interviews with selected companies from Southern Bohemia, insight will be provided on how the aforementioned companies communicate with their respektive customers. Through competitive analysis of these findings, a comparison and conclusionary statement will be drawn by the tools of marketing communication that are typical for this type of segment. An integral part of the thesis will also use the synthesis of scientific literature in order to compare marketing communication tools used in practice with recommended literary references. Presented results can serve as a guide for companies striving for awareness of their strenghts and weaknesses within the field of marketing communications. |
| Klíčová slova: | marketing communication; prefabricated wooden houses; Marketing in the construction industry |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 6. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 14. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53292/podrobnosti |