Vybrané aspekty PR komunikace firem
| Název práce: | Vybrané aspekty PR komunikace firem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bubeníková, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je identifikovat možnosti a způsoby využití blogů pro marketingové účely, poskytnout základní přehled o stavu blogosféry a zhodnotit význam blogu jako nástroje PR. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá nejprve oborem PR, tj. jejich definicí, výhodami a nevýhodami, možnými způsoby členění, strategickým PR procesem, nástroji PR, hodnocením efektivnosti PR aktivit a specifiky PR v on-line prostředí. Následující kapitola se věnuje blogům, v níž jsou kromě definice, vzniku a typů blogů popsány i možnosti jejich využití v rámci komunikace firem. Představeny jsou i výsledky průzkumu Blogbarometr 2015. Praktická část je založena na rozhovorech s blogery a firmami, které s blogery spolupracují, taktéž jsou zde prezentovány výsledky dotazníku provedeného mezi čtenáři blogu. Závěrečnou kapitolu tvoří případová studie, jejímž účelem je demonstrovat možné formy spolupráce s blogery na příkladu konkrétní společnosti. |
| Klíčová slova: | reklama; internet; blogosféra; komunikace; public relations; blog |
| Název práce: | Selected aspects of PR communication of companies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bubeníková, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to identify opportunities and ways of using blogs for marketing purposes, to give a basic overview of the state of the blogospere in the Czech republic and to evaluate the importance of blogs as a PR tool. The thesis is divided into 2 parts - theoretical a practical. The theoretical part deals with the topic PR, its definition, pros and cons, classification, strategical PR process, PR tools, evaluation of efectiveness and PR on the Internet. The following chapter is about blogs and - besides their definition, history or typology - describes also how they can be used in pursuance of communication of companies. Also results of the research Blogbarometer 2015 are introduced there. The practical part comprises of interviews with bloggers and companies and results of the questionnaire among blog readers. The final chapter includes a case study, the purpose of which is to demonstrate possible ways of cooperation with bloggers using an example of a particular company. |
| Klíčová slova: | communication; Internet; advertising; public relations; blog; blogosphere |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 2. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 7. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/51384/podrobnosti |