Analýza positioningu značek na českém trhu dekorativní kosmetiky
Název práce: | Analýza positioningu značek na českém trhu dekorativní kosmetiky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Seidelová, Lucie |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Řiháček, Zdeněk |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Globální kosmetický trh každoročně dosahuje silného růstu v absolutním
i relativním vyjádření. Předpovědi jeho dalšího vývoje jsou velmi pozitivní, hovořící o možném pokoření hranice $300 mld. v roce 2011, což by představovalo 16% růst za pětileté období. Pro oblast rychloobrátkového spotřebního zboží jsou to vysoké hodnoty, které jsou mimo jiné faktory odrazem rostoucího světového bohatství a stále zvětšujícího se důrazu spotřebitelů na svůj vzhled. Tato diplomová práce analyzuje kosmetický trh a jeho sekci, trh dekorativní kosmetiky z hlediska faktorů makroekonomických, demografických a spotřebních, přispívajících k modelování tohoto sektoru. Zároveň nastiňuje nové trendy v této oblasti s odkazy na nejmodernější příklady v praxi, a to jak globálně, tak
se zaměřením na Českou republiku. Jejím hlavním výstupem je analýza positioningu značek, která čerpá z pozorování a dotazování českých spotřebitelek na základě vlastního výzkumu. |
Klíčová slova: | dekorativní kosmetika; značka; brand mapping; brand identity; brand image; brand positioning; brand |
Název práce: | Analysis of Brand Positioning in the Czech Make-Up Market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Seidelová, Lucie |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Řiháček, Zdeněk |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | |
Klíčová slova: |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 8. 4. 2008 |
---|---|
Datum podání práce: | 8. 4. 2008 |
Datum obhajoby: | 3. 6. 2008 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/8143/podrobnosti |