Uvedení nového produktu značky Giorgio Armani na trh parfémů
| Název práce: | Uvedení nového produktu značky Giorgio Armani na trh parfémů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Paterová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá brand managementem luxusní značky Giorgio Armani a její extenze na trhu parfémů. Značka patří do portfolia společnosti L'Oreál, kde se řadí do divize luxusní kosmetiky. Obsah práce je zaměřen na brand management módních a luxusních značek s cílem navrhnutí a popsání procesu souvisejícího s představením nového parfému. Praktická část práce zahrnuje analýzu vybrané značky a sekundární výzkum trhu parfémů spolu s aktuálními trendy, na jejichž základě bude navržena strategie představení a řízení nového produktu, jeho positioning mezi stávajícím portfoliem, komunikační strategie a jeho časový plán. |
| Klíčová slova: | módní značky; luxusní značky; řízení značky; brand magement; trh parfémů; positioning; hodnota značky; identita značky |
| Název práce: | New Giorgio Armani product launch on the fragrance market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Paterová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kolouchová, Daniela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis analyzes the brand management of Giorgio Armani and the brand extension on the fragrance market. This brand belongs to LOreal portfolio as a part of the luxury division. The content from the thesis is focused on the fashion and luxury brand management and it aims to design and analyze the process of introducing a new perfume. The core of the thesis contains analysis if the brand and secondary research of fragrance market with the current trends. Based on the research, the appropriate launch strategy and management of the new product will be introduced; along with the product positioning, communication strategy and introduction plan. |
| Klíčová slova: | brand magement; fragrance market; positioning; brand identity; brand equity; fashion brands; luxury brands |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 7. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43673/podrobnosti |