Analýza marketingové komunikace a image spol. Hoffmann Group
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace a image spol. Hoffmann Group |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kaše, Martin |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kunák, Peter |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je analyzovat komunikaci a image společnosti Hoffmann Group a jejích značek a na základě těchto analýz navrhnout určitá doporučení na zlepšení stávající komunikace společnosti na českém trhu. Teoretická část práce popisuje specifika B2B marketingu, marketingové komunikace, firemní identity a značky. Praktická část je zaměřena na analýzu působení společnosti Hoffmann Group na českém trhu. Analyzován je marketingový mix společnosti. Na základě vlastního výzkum je také analyzována image společnosti a jejích značek. V závěru práce jsou navržena doporučení na zlepšení stávající komunikace. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; B2B marketing; firemní identita; image; značka |
| Název práce: | Analysis of the Marketing Communication and Image of the Company Hoffmann Group |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kaše, Martin |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kunák, Peter |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The objective of this thesis is to analyse the communication and image of the company Hoffmann Group and it`s brands and on the basis of these analyses, to make recommendations for the improvement of the current communication on the Czech market. The theoretical part of this thesis describes specifics of B2B marketing, marketing communication, corporate identity and brand. The practical part of this thesis focuses on the analysis of activities of the company Hoffmann Group on the Czech market. The marketing mix of the company is analysed. On the basis of own research, the image of the company and it`s brands is also analysed. In the final part of the thesis, the recommendations to improve the current communication are made. |
| Klíčová slova: | brand; B2B marketing; marketing communication; corporate identity; image |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 10. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 12. 2014 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/44667/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout