Budovanie značky prostredníctvom sociálnych médií

Cieľom tejto práce je vymedzenie pojmu značka v digitálnom prostredí a popis súčasných trendov v oblasti budovania značiek, ich zviditeľňovania a zvyšovania ich hodnoty prostredníctvom sociálnych médií. Teoretická časť popisuje jednotlivé kroky, ktoré sú dôležité pri vytváraní akejkoľvek značky, ktorú chceme komunikovať na sociálnych sietiach. Konkrétne sa zameriava na tie, u ktorých je kľúčové od začiatku budovať vzťahy vo virtuálnom svete a také, ktoré nevyužívajú masové médiá pre šírenie svojho obsahu. V praktickej časti sú aplikované teoretické znalosti na projekte Maťa varí! a sú názorne použité k vytvoreniu a budovaniu menšej značky na internete prostredníctvom sociálnych médií. Táto časť popisuje proces tvorby projektu, od prvého konceptu po produkčnú stránku a exekúciu. V závere zhodnocuje jednotlivé kroky, upozorňuje na situácie, ktoré boli problematické a doplňuje ich praktickými radami, ako im v budúcnosti predísť.

The objective of this thesis is to define a brand in the digital environment and describe the current trends in brand building, explain brand visibility and its increasing value through social media presence. The theoretical part comprises the steps, which are important in the creation of any brand communicating through social networks. Specifically, it focuses on those, which build relationships in the virtual world from the beginning and do not use mass media for the dissemination of their content. In the practical part, this knowledge is applied on the foodblog Maťa varí!, through which it illustrates how a small brand can be built through social media. It describes the process of creating a project from the first concept through production to execusion. In addition, it highlights important moments in the process of creating a brand through social networks and points out various difficult situations, as well as supplements them with advice on how to avoid them in the future.