Skóring a jeho marketingová komunikace společností Bisnode
| Název práce: | Skóring a jeho marketingová komunikace společností Bisnode |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Loskotová, Marie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci na trhu Business to Business. Cílem práce bylo zhodnocení současné marketingové komunikace produktu certifikace ekonomické kondice firem společnosti Bisnode, který je založen na skóringovém hodnocení a slouží jako nástroj pro podporu obchodních, marketingových a jiných firemních aktivit, a navržení zlepšení této komunikace na základě vlastního výzkumu trhu a potřeb již certifikovaných firem. Teoretická část práce představuje B2B trh a jeho specifika a dále B2B marketingovou komunikaci. Praktická část tyto teoretické poznatky aplikuje na konkrétní marketingové komunikaci skóringových certifikátů společnosti Bisnode. |
| Klíčová slova: | B2B marketing; Skóringové certifikáty; Business to Business; Skóring; Marketingová komunikace |
| Název práce: | Scoring and its marketing communications of Bisnode |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Loskotová, Marie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis concerns Business to Business marketing communications. The aim of the thesis was to assess the current marketing communications of Bisnode for financial fitness certification of companies, a product which is based on a scoring evaluation and serves as a tool to support sales, marketing and other corporate activities, and to propose communications improvements based on own market research and needs of already certified companies. Theoretical part introduces the B2B market and its specifics and B2B marketing communications. The practical part applies theoretical knowledge to a real marketing communications strategy for Bisnode scoring certification. |
| Klíčová slova: | Scoring certification; Business to Business; Marketing communications; B2B market; Scoring |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 6. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2014 |
| Datum obhajoby: | 27. 1. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38229/podrobnosti |