Specifika nákupního chování spotřebitelů na trhu s oblečením

Bakalářská práce se zabývá specifiky nákupního chování spotřebitelů na trhu s oblečením. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku spotřebitele a nákupní rozhodovací proces. Praktická část se soustřeďuje na marketingový výzkum, který zkoumá, jak spotřebitelé nakupují a jak vnímají nákupní podmínky. Výzkum zkoumá také postoje spotřebitelů k problémům oděvního průmyslu. Závěr práce tvoří marketingové návrhy vytvořené na základě analýzy získaných dat.

The work deals with the specifics of consumer behavior in the clothing market. The theoretical part focuses on the characteristics of the consumer and buying decision process. The practical part focuses on the marketing research which examines how consumers do the shopping and how they perceive the purchasing conditions. The research also studies consumer attitudes to matters of clothing problems. The conclusion of the work applies to marketing tips created on the basis of analysis of the data.