Návrh komunikační strategie prohlídkové trasy pivovaru Gambrinus
| Název práce: | Návrh komunikační strategie prohlídkové trasy pivovaru Gambrinus |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křížová, Šárka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Máca, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem diplomové práce "Návrh komunikační strategie prohlídkové trasy pivovaru Gambrinus" je zpracování vlastního návrhu komunikační kampaně. V teoretické části se zabývám problematikou komerčních a marketingových komunikací, jejich členěním a jednotlivými fázemi při plánování kampaní. Dále jsou popsány některé významné trendy marketingové komunikace. V praktické části je představena prohlídková trasa Gambrinus i samotná značka a její dosavadní komunikační aktivity. Následně je provedena situační analýza trasy, která popisuje trh a jeho trendy, konkurenci, cílovou skupinu a historii komunikace. Na základě briefu je dále sestaven kreativní návrh kampaně a naplánovány jednotlivé aktivity z hlediska času a rozpočtu a v závěru práce jsou ještě shrnuta další doporučení. |
| Klíčová slova: | pivovar; značka Gambrinus; Komunikační strategie |
| Název práce: | Proposal for the communication strategy of the Gambrinus brewery tour |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křížová, Šárka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Máca, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of the submitted thesis: "Proposal for the communication strategy of the Gambrinus brewery tour" is to make my own proposal for the communication campaign. Theoretical part deals with the issue of commercial and marketing communications, their classification and particular parts in campaign planning. This part also deals with some significant trends in marketing communication. In the final part I introduced the Gambrinus brewery tour and the brand with its present communication activities. Afterwards the situation analysis is done, which describes market and its trends, competition, target group and communication history. On the base of the brief I made the proposal for campaign and I planned particular activities with respect to time and budget and in closing I sum up other recommendation. |
| Klíčová slova: | brewery; commercial communication; Gambrinus brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 3. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 29. 4. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/31533/podrobnosti |