Individuální fundraising

Diplomová práce se zabývá fundraisingem neziskových organizací. Zaměřuje se na získávání zdrojů a podpory od individuálních dárců pro charitativní účely. V teoretické části vymezuje pojmy fundraising a neziskový sektor, přibližuje jednotlivé fundraisingové nástroje a shrnuje současné poznatky o dárcovském prostředí v České republice. V praktické části, prostřednictvím kvalitativní analýzy, zkoumá šest úspěšných kampaní neziskových organizací zaměřených na individuální dárce. Analyzuje jejich účinnost, kontext a faktory úspěchu. Na tomto základě dále odkrývá trendy v dárcovském prostředí - pokles anonymního a náhodného darování a rostoucí apetit dárců po dlouhodobém vztahu s vybranou neziskovou organizací. V závěru poskytuje neziskovým organizacím doporučení v oblasti nástrojů a strategií individuálního fundraisingu.

The Master's Thesis concerns with fundraising of non-profit organizations. It focuses on fundraising tools and strategies to approach individual donors. Firstly, it provides theoretical framework. It defines concepts of fundraising and non-for-profit sector, fundraising tools and it summarizes current knowledge on donor's environment in the Czech Republic. Secondly, using qualitative analysis, it analyses six successful, big-scale campaigns of non-profits aimed at individual donors. It uncovers their effectiveness, context and factors of success. Based on this analysis, it derives upcoming trends in donor's environment -- decline in anonymous and accidental giving and rising inclination of donors for long-term and intimate relationship with particular case or non-profit organization. Accordingly, it provides recommendations for non-profit organization in the area of individual fundraising.