Navržení efektivních POS materiálů pro značku Jim Beam

Cílem této práce je vytvoření souboru důležitých atributů a vlastností POS materiálů pro značku Jim Beam v ON-trade distribučním kanálu na základě analýzy klíčových segmentů stávajících a potenciálních zákazníků této značky a propojení se základy in-store komunikací v příslušných distribučních kanálech. V teoretické části práce jsou popsány základy segmentace trhu, význam segmentace pro marketingového manažera, použití v praxi. Následně je popsána in-store komunikace, její problematika a moderní techniky použití a hlavně propojení se segmentací trhu. Praktická část této práce se skládá z analýzy významných segmentů zákazníků a jejich chování, zvyků, míst a způsobů konzumací tvrdých alkoholických nápojů. Na základě face to face rozhovorů s pracovníky barů, klubů a restaurací a také pozorování v podnicích jsou zjištěny moderní způsoby in-store komunikací v ON-trade kanálech a také současné používání POS materiálů. Tyto informace jsou využity jako základ pří sestavování souboru efektivních a důležitých atributů POS materiálů pro značku Jim Beam.