Analýza kontaktních bodů mezi detskou cílovou skupinou a automobilovým průmyslem
Název práce: | Analýza kontaktných bodov medzi detskou cieľovou skupinou a automobilovým priemyslom |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mikolajová, Kamila |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
Oponenti práce: | Dědek, Milan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | V dnešnej dobe má zákazník pri hľadaní osobného automobilu na výber zo širokého spektra značiek. Preto automobilové firmy musia svojho potencionálneho zákazníka osloviť oveľa skôr, než ku samotnému nákupu dôjde. Moja diplomová práca sa zaoberá analýzou súčasných a potencionálnych kontaktných bodov vybranej automobilovej značky a detí vo veku 3-18 rokov. Cieľom práce je vyhodnotiť súčasné kontaktné body, kde je možné s deťmi naviazať kontakt naprieč ich cestou dospievania. Mojou sekundárnou snahou bolo vyvodiť súčasné trendy a fenomény detského sveta, ktoré by značky mali vziať v úvahu pri plánovaní budúcich kontaktných bodov v rámci ich marketingovej stratégie. Výsledky práce sú založené na výsledkoch reálne uskutočneného kvalitatívneho výskumu formou kvalitatívnych rozhovor. |
Klíčová slova: | kvalitatívny výskum; integrovaná marketingová komunikácia; deti; automobilový priemysel; kontaktné body |
Název práce: | Analýza kontaktních bodů mezi detskou cílovou skupinou a automobilovým průmyslem |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mikolajová, Kamila |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
Oponenti práce: | Dědek, Milan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | V dnešní době má zákazník při hledání osobního automobilu výběr ze širokého spektra značek. Proto se automobilové firmy musí obrátit na potenciálního zákazníka mnohem dříve než k samotnému nákupu. Moja diplomová práce se zabývá analýzou současných a potenciálních kontaktních bodů vybrané automobilové značky a dětí ve věku 3-18 let. Cílem práce je zhodnotit současné kontaktní body, kde je možné s dětmi navzájem kontaktovat napříč jejich cestou dospívání. Mojou sekundární snahou bylo vyvodit současné trendy a fenomény detského světa, které by se měly vzít v úvahu při plánování budoucích kontaktních bodů v rámci jejich marketingové strategie. Výsledky práce jsou založeny na výsledcích skutečně provedeného kvalitativního výzkumu formou kvalitatívních rozhovorů. |
Klíčová slova: | integrovaná marketingová komunikace; kontaktní body; děti; kvalitatívní výzkum; automobilový průmysl |
Název práce: | Analysis of touchpoints between the children's target group and the automotive industry |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mikolajová, Kamila |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
Oponenti práce: | Dědek, Milan |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Nowadays, the customer has a choice of a wide range of brands to find a passenger car. Therefore, car companies need to reach their potential customer much before the purchase takes place. My diploma thesis deals with the analysis of current and potential contact points of selected automobile brand and children aged 3-18 years. The aim of the thesis is to evaluate the current contact points, where it is possible to connect the children with their children through their adolescence. My secondary effort was to draw on the current trends and phenomena of the child's world that brands should take into account when planning future contact points in their marketing strategy. The results of the thesis are based on the results of the qualitative research conducted in the form of qualitative interviews. |
Klíčová slova: | integrated marketing communication; touchpoint; automotive industry; children; qualitative reserach |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 19. 9. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 28. 4. 2017 |
Datum obhajoby: | 29. 5. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58458/podrobnosti |