Vnímání marketingové komunikace maloobchodních řetězců spotřebiteli na slovenském a španělském trhu
Název práce: | Vnímanie marketingovej komunikácie maloobchodných reťazcov spotrebiteľmi na slovenskom a španielskom trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Klačková, Michaela |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Chylíková, Hana |
Oponenti práce: | Bartošová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou maloobchodných reťazcov Coop Jednoty Slovensko a Mercadony. Jej cieľom je poskytnúť súhrnný prehľad o komunikačných stratégiách vybraných reťazcov a ich vnámanie slovenskými a španielskymi spotrebiteľmi. Práca obsahuje porovnanie nákupného správania slovenských a španielskych spotrebiteľov, pozitíva a negatíva komunikácie reťazcov z pohľadu zákazníkov. Na základe marketingového výskumu sú v práci uvedené odporúčania na prípadné zlepšenie komunikácie so zákazníkmi. |
Klíčová slova: | komunikačná stratégia ; Mercadona; Coop Jednota Slovensko; marketingová komunikácia |
Název práce: | Vnímání marketingové komunikace maloobchodních řetězců spotřebiteli na slovenském a španělském trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Klačková, Michaela |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Chylíková, Hana |
Oponenti práce: | Bartošová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Práce se zabývá marketingovou komunikací maloobchodních řetězců Coop Jednota Slovensko a Mercadona. Jejím cílem je poskytnout souhrnný přehled o komunikačních strategiích vybraných řetězců a jejich vnímání slovenskými a španělskými spotřebiteli. Práce obsahuje porovnání nákupního chování slovenských a španělských spotřebitelů, pozitiva a negativa komunikace řetězců z pohledu zákazníků. Na základě marketingového výzkumu jsou v práci uvedeny doporučení na případné zlepšení komunikace se zákazníky. |
Klíčová slova: | Mercadona; komunikační strategie; Coop Jednota Slovensko; marketingová komunikace |
Název práce: | Perception of retail marketing communication by consumers in slovak and spanish market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Klačková, Michaela |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Chylíková, Hana |
Oponenti práce: | Bartošová, Veronika |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The thesis focuses on the marketing communication of two retail chains, Coop Jednota Slovensko and Mercadona. The aim of the thesis is to give the communication strategies overwiev of the selected retail chains and their perception by slovak and spanish consumers. The thesis contains the comparison of shopping behavior between slovak and spanish customers, positives and negatives of retail communication from customer´s point of view. On the basis of marketing research we made also some suggestions for potentional improvements of communication with customers. |
Klíčová slova: | communication strategy; Coop Jednota Slovensko; marketing communication; Mercadona |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 22. 9. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2017 |
Datum obhajoby: | 19. 5. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58696/podrobnosti |